Dzīvesveida industrija plaukst. Lielā mērā pateicoties Facebook, Instagram un citām sociālo mediju platformām, šķiet, ka ikviens dzīvo savu visu laiku labāko dzīvi. Daudzu dzīvesstila zīmolu mērķis ir iekāpt trasē un tikt pamanītam patērētāju leģionā.
Viena no šādām dzīvesveida telpām, kas izceļas cita starpā, ir skaistumkopšanas industrija. Kosmētika jau sen ir bijusi sieviešu galvenā sastāvdaļa visur. Tie tiek izmantoti gandrīz universāli un tiek turēti tuvu un uzreiz sasniedzami. No somām un mugursomām līdz vannas istabas skapjiem un biroja galda atvilktnēm skaistumkopšanas produkti vienmēr ir bijuši visuresoša ikdienas sastāvdaļa. Tā bija ienesīga, lai gan diezgan vienkārša nozare.
Taču mūsdienās kosmētikas bizness izvēršas jaunos apvāršņos.
Pirmkārt, tas vairs nav paredzēts tikai sievietēm. Daudzi vīrieši piekrīt mantrai, ka pievilcīgs izskats un pievilcības sajūta iet roku rokā.
Turklāt kosmētikas līnijas ietver ne tikai lūpu krāsu, acu zīmuli un tamlīdzīgus. Jā, dekoratīvā kosmētika joprojām ir skaistumkopšanas industrijas pamatā, taču šī nozare tagad ir tikpat svarīga kā personīgā aprūpe un higiēna, kā arī skaistums, jo katrā segmentā ir simtiem produktu.
Apsveriet šo saīsināto skaistumkopšanas vai kosmētikas produktu sarakstu:
Krēmi,pulveri, sejas maskas, krāsvielas acīm, ādai un mutei
Ziepes, ķermeņa mazgāšanas līdzekļi, pīlingi vai jebkurš cits ķermeņa tīrīšanas līdzeklis
Šampūni, kondicionieri, matu losjoni, eļļas, krāsvielas vai balinātāji
Losjoni ādas mitrināšanai, aizsardzībai pret sauli vai iedegumu
Nagu lakas, krāsas un losjoni
Dezodoranti, pretsviedru līdzekļi, ķermeņa aerosoli, smaržas vai citas higiēnas vai aromātiskas piesardzības jūsu ķermenim
Zobu pasta, mutes skalojamais līdzeklis, zobu balināšana vai balināšana vai citi līdzekļi mutes dobuma kopšanai
Pat mazuļu kopšanas līdzekļi, piemēram, pulveris, ziedes, krēmi un līdzīgi priekšmeti, var būt par kosmētiku
Tad kāpēc vēstures stunda?
Ja lasāt šo, tas nozīmē vienu no divām lietām: A) jums pašlaik pieder kosmētikas zīmols vai jūs to pārvaldāt un vēlaties uzzināt, kā izcelties no neticami pārpildīta tirgus; B) jūs pašlaik apsverat iespēju iesaistīties kosmētikas biznesā un vēlaties uzzināt, kā izcelties no neticami pārpildītā tirgus.
Faktiskais produkts, ko pārdodat, vienmēr ir vienīgais vissvarīgākais faktors, lai patērētāji pērk un paliek lojāli jūsu zīmolam.Tomēr jūs tos ievelciet ar savu kosmētikas iepakojumu.
Tieši tā, iepakojums.
Patērētāji meklē zīmolus, kuriem piesaistīt. Zīmoli, kas, viņuprāt, ir salīdzināmi un saprot viņu vajadzības. Viņi vēlas produktus, kas ir uzticami, pieejami un sniedz gan prieku, gan vērtību. Viņi arī vēlas zīmolus, kas ir konsekventi gan savā misijā, gan ziņojumā. Galu galā viņi vēlas zīmolu, kuram var uzticēties.
Pareizs iepakojums ir ļoti svarīgs, lai piesaistītu patērētāju uzmanību un aicinātu viņus ierasties ceļojumā ar jūsu zīmolu. Galu galā, pirms izmēģināt jūsu produktu, pirmais, ko klients pamana, ir tas, kā šis produkts ir iesaiņots. Ja tas ir pareizi iesaiņots, viņš to izņems no plaukta un ar nepacietību gaidīs, kad varēs pats to pārbaudīt. Ja tas ir iesaiņots nepareizi. , viņi to izgaismo par labu sev tīkamākam produktam.
Kas, protams, liek uzdot jautājumus, kā jūs veidojat lielisku kosmētikas iepakojumu? Nirsim iekšā
Pirmie soļi līdz kosmētikas iepakojuma dizainam
Pielāgotu kosmētikas iepakojuma konteineru izvēle
Kosmētikas iepakojuma dizaina pamats sākas ar iepakojuma veidu, ko izmantosit saviem produktiem. Pamatojoties uz produktiem, kurus plānojat pārdot, jums jau būs sākuma punkts jūsu dizainam.
Konteineru veidi ietver pudeles (stikla un plastmasas), kārbas, kompaktus, pilinātājus, burkas, paciņas, paletes, sūkņus, smidzinātājus, kārbas un tūbiņas. Zināmā mērā nav daudz iespēju variācijām. Šampūni un kondicionieri gandrīz vienmēr ir plastmasas, saspiežamās pudelēs; lūpu krāsa nāk lūpu krāsas tūbiņās.
Tomēr nekautrējieties izmēģināt dažādas variācijas. Jā, tiem ir jāpaliek pietiekami praktiskiem un noderīgiem. Taču, ja uzskatāt, ka tas uzlabo jūsu pievilcību un uz ko patērētāji varētu reaģēt, ir vērts izmēģināt.
Papildus faktiskajam produkta konteineram daudziem skaistumkopšanas produktiem ir nepieciešams papildu pielāgots iepakojums. Kompakta vai lūpu krāsas caurule var stāvēt atsevišķi, nostiprināta ar vienkāršu plastmasas vai folijas iesaiņojumu. Tomēr stikla pudelei ar smaržām vai ēteriskajām eļļām var būt nepieciešama ārējā kastīte kā daļa no iepakojuma. Turklāt daudziem kosmētikas zīmoliem, kas tiek pārdoti modes preču mazumtirdzniecības veikalos, ir savs papildu ārējais maisiņš. Pārtikas preču vai lielo kastīšu mazumtirdzniecības vietās papildu mazumtirdzniecības iepakojums var būt mazāk personalizēts. Atkarībā no tā, kur jūsu produkti tiek pārdoti, jūs vēlaties zināt, kurš iepakojums konkrētajā vidē darbojas vislabāk.
Produktu pārdošana tiešsaistē nodrošina lielāku iepakošanas brīvību. Šādiem pasūtījumiem varat apsvērt iepakojumu, kas uzlabo patērētāja pieredzi ar jūsu zīmolu. Kad esat sapratis savas konteinera vajadzības, sazinieties ar iepakošanas uzņēmumiem, kuriem ir pieredze kosmētikas iepakojuma ražošanā, lai palīdzētu jums soli pa solim izstrādāt un pasūtot.
Laba kosmētikas iepakojuma dizaina elementi
Pastaigājieties pa jebkuru kosmētikas eju jebkurā veikalā, un bezgalīgais krāsu un rakstu, kā arī faktūru un formu klāsts noteikti pārmērīgi stimulēs. Vairāk nekā vairums citu produktu segmentu, kosmētikas un personīgās higiēnas iepakojums ir nepārprotami radošs. Un tas ir pilnīgi loģiski. Jebkuru šo produktu mērķis ir likt klientam izskatīties skaisti un justies iespaidīgi. Ja vēlaties pārliecināt patērētāju izmēģināt lūpu krāsu, mazgāšanas līdzekli vannā vai ķermeņa losjonu, jums jāpārliecina, ka jūsu produkts viņu aizvedīs šajā svētlaimīgajā ceļojumā.
Tas ir arī iemesls, kāpēc parādās noteikta estētika, un uz to bieži paļaujas, lai radītu ilgstošu un mūžīgu iepakojuma dizainu, kas atstāj iespaidu uz patērētājiem. Lai gan jūsu faktiskās iepakojuma krāsas daļēji var būt atkarīgas no jūsu vispārējā zīmola shēmas, jūs varat iekļaut dažādas tehnikas, kas raksturīgas jūsu produktu līnijām, vienlaikus saglabājot konsekventu vispārējo zīmolu. Meklējot iedvesmu savam dizainam un pašā projektēšanas procesa vidū, paturiet prātā vairākus galvenos elementus. Jums vienmēr jāmeklē jauni un radoši veidi, kā atšķirt sava zīmola iepakojumu. Tomēr, izmantojot dažas pārbaudītas stratēģijas kā bāzes līniju, jūs varat izveidot izcilu dizainu, kas reprezentē jūsu zīmolu un piesaista klientus.
Krāsas
Mēs esam pārliecināti, ka tas nav mazs pārsteigums, ka krāsām ir milzīga nozīme kosmētikas iepakojuma dizainā. Nozare pēc savas būtības ir piemērota plašas krāsu paletes izmantošanai. Sauja pārbaudītu un patiesu krāsu shēmu, lai gan atkal un atkal parādās uznirstošais.
Melnbalts: Atsevišķi melnā un baltā krāsa vienmēr būs izcila produktu iepakojuma izvēle neatkarīgi no nozares. Melnā krāsa ir spēcīga krāsa. Tas atspoguļo greznības un izsmalcinātības sajūtu un mūžīgu eleganci. Tas ir arī noderīgi, lai zīmoliem piešķirtu zināmu stingrību vai stingrību.
Baltā krāsa, savukārt, bieži vien ir minimālisma virsotne. Tā stingrība atspoguļo arī eleganci un izsmalcinātību. Ja to izmanto kā pamatslāni, tas kalpo diviem mērķiem - mīkstināt smagākas nokrāsas un nodrošināt labāku izšķirtspēju gaišākām krāsām. Savienojot pārī, melnā un baltā krāsa vienmēr izrādīsies uzvaroša, klasiska krāsu shēma.
Rozā un violeta: Vai esat kādreiz domājuši, kāpēc rozā un violeta ir divas no visizplatītākajām krāsām kosmētikas iepakojumos? Nu, rozā krāsa raisa mīlestības un romantikas, skaistuma un sievišķības sajūtas un nes sevī miera sajūtu.Violetaatsaucas uz honorāru, bagātību un greznību. Tas arī simbolizē ekstravaganci, neatkarību un pat mazliet noslēpumainību.
Abas šīs krāsas atspoguļo skaistumkopšanas nozares galvenos nomniekus. Tādējādi tie tiek izmantoti atkal un atkal un atkal. Var izrādīties grūti atšķirt savus produktus no citiem, kas cenšas iegūt līdzīgu noskaņu. Ja jums ir jāizmanto kāds no tiem, vislabāk to darīt kopā ar citām krāsām. Jūs joprojām varat tvert šo skaistuma un ekstravagances pamatsajūtu, vienlaikus bruģējot savu zīmola ceļu.
Pasteļi: Pasteļi ir bāli primāro un sekundāro krāsu toņi no krāsu apļa. Visplašāk asociēti ar Lieldienām un agru pavasari, pasteļi atspoguļo maigu, maigu noskaņu. Tie ir ļoti populāri kosmētikas iepakojumos, jo tie izraisa mieru, atvērtību, sievišķību un atdzimšanu (pavasari).
Lai gan tos var nosaukt par visu, kas ir zem pasteļkrāsas saules — piparmētru zils, pistāciju vai jūras putu zaļš, plūmju, antīki balts — tie visbiežāk sastopami zem gaišajiem vai bāliem monikeriem (gaiši rozā vai gaiši dzeltenā krāsā). Līdzīgi kā rozā un purpursarkanā krāsā, ja šajās populārajās shēmās varat atrast jaunu, unikālu pavērsienu, tas var palīdzēt atšķirt jūsu zīmolu.
Citas krāsu shēmas: trīs iepriekš minētās kategorijas ir vispopulārākās kosmētikas iepakojumā izmantotās krāsas. Tomēr ir arī citas iespējas. Siltos toņos izmantota sarkanā, dzeltenā, oranžā un rozā kombinācija, lai rosinātu entuziasmu, enerģiju un optimismu.
Vēsie toņi — tie, kuros pārsvarā ir zila, zaļa, violeta un līdzīgas nokrāsas — ir paredzēti, lai radītu relaksācijas vai miera sajūtu. Neitrālie vai zemes toņi atspoguļo jebkuru brūnu nokrāsu vai cieši saistītas atšķirības — no kastaņbrūnas līdz zeltainam līdz dzeltenbrūnai. Šīs nokrāsas, ko bieži izmanto kopā ar melnu, baltu vai pelēku, atgādina dabu.
Lai gan jūs varat izvēlēties sava zīmola kopējo krāsu shēmu, lai tā ieņemtu dominējošo lomu jūsu iepakojumā, eksperimentējiet ar dažādiem maisījumiem. Piemēram, pasteļtoņu lavanda vai gaiši violeta krāsa bieži ir saistīta ar relaksāciju. Ja jūsu līnijā ir iekļauti mērcējoši vannas sāļi vai vannas bumbas, var izrādīties izdevīgi iekļaut lavandas kā daļu no iepakojuma, pat ja tā nav galvenā jūsu zīmola sastāvdaļa. Jūsu galvenais mērķis ar krāsu ir piesaistīt patērētāja sajūtas.
Vai jūsu zīmols ir zemisks vai ēterisks ar videi draudzīgiem produktiem un iepakojumu? Vai arī tas ir vairāk pilsētniecisks ar mērķi piesaistīt svētku dalībniekus, kuri apmeklē vakariņas ar kaklasaiti un labdarības balles?
Spēlējiet ar dažādām kombinācijām. Atrodiet tos, kas uzlabo jūsu zīmolu, vilina jūsu ideālo patērētāju un veido lojālu klientu bāzi.
Fonti
Līdzīgi kā krāsām, arī jūsu iepakojumā izmantotie fonti un tipogrāfija (kā jūsu fonti tiek vizuāli atveidoti) izsaka savas jūtas un emocijas. Lai jūs nepārslogotu, taču pašlaik lietošanai ir pieejams aptuveni pusmiljons fontu. Tomēr pareizā izvēle nav tik biedējoša, kā šķiet.
Pirmkārt, ir daži pamata īrnieki ar burtiem. Serif fonti ir visizplatītākā no fontu opcijām un rada klasi vai nostiprināšanās sajūtu. Sans serif ir daudz modernāks fonts. Tas ir gan vienkārši, gan vienkārši.
Kursīvie vai skriptu fonti vai tie, kas ir kursīvā, liecina par izsmalcinātību un eleganci (un sievišķību). Treknraksti vai burti ar lielajiem burtiem norāda uz spēcīgu, agresīvu zīmolu (bieži izmanto vīriešu skaistumkopšanas produktu līnijās). Neatkarīgi no fonta un tipogrāfijas pirmais mērķis ir nodrošināt to viegli lasāmu. Svarīgs faktors, kas vienmēr jāņem vērā, ir iepakojuma veids un izmērs, ko plānojat izmantot, nosakot teksta shēmu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir māksliniecisks un dīvains vai drosmīgs un nekaunīgs, vai elegants un izsmalcināts, izvēlieties to, kas vislabāk pārstāv jūsu zīmolu un ir unikāls un izceļas no jūsu konkurentiem. Jo labāk jūs varat sevi nošķirt, jo lielākas iespējas jums ir izveidot savu identitāti.
Raksti
Pēdējie galvenie kosmētikas iepakojuma dizaina elementi ir raksti. Un, kā norāda jebkurš ceļojums pa jūsu tuvāko kosmētikas un skaistumkopšanas veikalu, pasaule patiešām ir jūsu austere. Dominējošie dizaina stili, ko redzat citur, bieži tiek parādīti kosmētikā. Minimālistisks, ģeometrisks, Art Deco, ziedu,tradicionālā, mūsdienīgs, moderns, dabisks, abstrakts – tie ir tikai pamata stili. Daudzi zīmoli apvieno elementus, lai izveidotu savu ceļu. Mēs to iesakām. Šeit nav pareizi vai nepareizi — ar roku zīmēti ziedi vai treknā industriālā ģeometrija var izrādīties veiksmīga, pamatojoties uz zīmola mērķiem un patērētāju reakciju. Šobrīd tas var izklausīties kā salauzts rekords, taču unikalitāte izceļas nozarē un tirgū, kur daudzi zīmoli šķiet kā viens otra spoguļattēli. Apvienojot visus šos dizaina elementus uz produkta iepakojuma, jūs vēlaties saskaņotu prezentāciju. Tādu, kas atbilst jūsu zīmolam. Piesaista jūsu mērķa demogrāfiskos datus un izrādīsies vispievilcīgākais neatkarīgi no tā, kur viņi iegādājas jūsu produktus.
Papildu informācijas elementi
Papildus jūsu zīmola logotipam, kopijai un grafikai vai attēliem iepakojumam var būt nepieciešami arī noteikti papildu elementi. Tas ir īpaši paredzēts, lai izpildītu FDA noteikumus, kas regulē kosmētikas marķēšanu.
Atkarībā no produkta uz etiķetes var būt jānorāda sastāvdaļas, derīguma termiņi un valdības brīdinājumi. Lai gan tā nav obligāta prasība, ja jūsu produkts ir bez cietsirdības un nav testēts uz dzīvniekiem, iesakām to norādīt arī uz jūsu pielāgotā iepakojuma.
Gatavs, gatavs, aiziet
Labi. Tagad esat gatavs sākt to visu apvienot. Pieņemot, ka esat pievienojis un noņēmis, kā arī attiecīgi pielāgojis savu noskaņojuma tabulu un stila ceļvežus, jums vajadzētu būt labam pārskatam par to, kur virzās jūsu dizains. Ja vien jums nav komandas Jūsu rīcībā ir iekšējie dizaineri, mēs ļoti iesakām sadarboties ar profesionālu dizaineru. Viņi ne tikai tiek galā ar smago darbu, kas saistīts ar jūsu ideju iedzīvināšanu, bet arī izrādās vērtīgi partneri dizaina pilnveidošanā pirms tā pabeigšanas.Dažas lietas, kas jāpatur prātā kosmētikas iepakojuma izstrādes procesā: Tas, ko jūs izceļat iepakojuma priekšpusē, ir tas, ko patērētāji pamana vispirms. Vai jūs mēģināt izveidot zīmolu vai pārdot produktu? Atbilde nosaka jūsu pieeju. Ja tas ir zīmols, izveidojiet savu logotipu un ziņojumapmaiņu par galveno punktu. Ja tas ir produkts, saglabājiet specifiku par to, kas padara to tik lielisku. Gan etiķetes priekšpusē, gan aizmugurē pārliecinieties, ka tā atbild uz patērētāja aktuālākajiem jautājumiem: produkta apraksts, saturs, kam tas paredzēts, kā to lietot, instrukcijas. vai brīdinājumus. Iekļaujiet arī jebkādu informāciju, kas padara jūsu zīmolu vai produktu pirkšanas vērtu: videi draudzīgs, bez cietsirdības, īpašas sastāvdaļas, īpašas skaistumkopšanas priekšrocības vai īpašas altruistiskas priekšrocības (“no pirkuma procenti tiks ziedoti…”) .Neatkarīgi no izvēlētā maršruta pārliecinieties, ka tas ir skaidrs, kodolīgs un patīk jūsu ideālajam patērētājam un vilina visus pārējos.
Uzdodiet sev šos jautājumus:
Vai produkts ir identificējams? Skaidrs, kam tas paredzēts un ko tas dara?
Vai ir skaidrs, kurš zīmols pārdod produktu?
Vai tas izcelsies plauktā? Vai arī sajauciet to ar konkurentu iepakojumu?
Vai tas radīs satraukumu patērētāju vidū, kuri to izvēlēsies? Vai tas sniegs pieredzi tiem, kas to pasūta tiešsaistē?
Vissvarīgākais ir tas, vai dizains atbilst redzējumam par jūsu zīmolu un produktiem, ko pārdodat? Nodrošināt reālus fiziskus iepakojuma dizaina maketus projektēšanas procesā. Tas ļauj jums un jūsu komandai izjust to, ko patērētājs darītu veikalā vai izpakošanas laikā.
Visbeidzot, lai gan liela daļa jūsu iepakojuma izmaksu izriet no faktiskajiem konteineriem, kastēm un maisiņiem, ņemiet vērā izmaksas, kas saistītas ar jūsu dizainu. Jo sarežģītāki tie ir, jo vairāk jums būs jāmaksā. Sadarbojieties ar pārdevējiem visā projektā — dizaineru, printeri un loģistiku — lai nodrošinātu vēlamo kosmētikas iepakojumu par pieņemamu cenu.
Ievietošanas laiks: 01.02.2023