Kā sejas tīrīšanas līdzekļu iepakojums piesaista patērētājus?

Iepakojuma “reklāmas” loma:

Atbilstoši attiecīgajiem datiem patērētāji lielajos lielveikalos uzturas vidēji 26 minūtes mēnesī, un katras preces vidējais pārlūkošanas laiks ir 1/4 sekundes. Šo īso 1/4 sekundes laiku nozares speciālisti sauc par zelta iespēju. Šajā īsajā iespējā iepakojuma dizains kļūst par vienīgo piegādes logu. Mums grūti iedomāties, ka 50 gadus vecs pusmūža cilvēks uzņemtos iniciatīvu iegādāties preci, uz kuras iepakojuma ir uzdrukāta rokzvaigznes pārstāvja fotogrāfija. Tāpēc šajā 1/4 sekundē tā sauktais “mīlestība no pirmā acu uzmetiena” iespaids, ko veido iepakojuma stils, nereti ietekmē lielākās daļas patērētāju izvēli.

Kā kluss “pārdevējs” iepakojums var īsā laikā aizskart pirmo iespaidu un sajūtu patērētājos, radīt patērētājiem identitātes sajūtu un patēriņa vēlmi, kā arī labāk veicināt pārdošanu. , Produkta satura informācija sazinās ar patērētājiem, izmantojot savu “valodu”.

Sejas tīrīšanas līdzekļu iepakojuma nozīme:

Mūsdienu Ķīnas tirgū daudzi sejas tīrīšanas līdzekļu ražotāji cenšas izveidot savu unikālo zīmola iepakojuma “nospiedumu”. Pieaugot vīriešu sejas tīrīšanas līdzekļu zīmolu skaitam tirgū, to funkcijas kļūst arvien visaptverošākas, un patēriņa līmeņu un vecuma līmeņu pārklājums kļūst arvien plašāks. , tiek uzsvērta arī iepakojuma nozīme. Labs mākslas dizains ir līdzvērtīgs zīmola “sejai”, kas spēcīgi veicina zīmola veidošanu. Tajā pašā laikā ļoti svarīgs ir arī teksta apraksts uz iepakojuma. Tas ir vistiešākais kanāls, lai patērētāji uzzinātu par sejas tīrīšanas līdzekļiem. Teksts uz iepakojuma ir produkta efekts, ko patērētāji zina. Var pat uzskatīt, ka patērētāji var atpazīt šos vārdus, nevis sejas tīrīšanas līdzekļa reālo ietekmi. Šīs sekas var būt smalkas, taču to funkcijas nedrīkst ignorēt.

Iepakojuma elementi, kas piesaista patērētājus:

Saskaņā ar attiecīgām aptaujām vairāk nekā 80% vīriešu sagaida, ka kosmētika spēj nodrošināt produktus vidējā ādas tonizēšanas un mitrināšanas stāvoklī, kas var samazināt “satraucošo” lietošanas pieredzi, vienlaikus panākot dubultu efektu; un visu aptaujāto vidū gandrīz nevienam nerūp tonizējoši un mitrinoši līdzekļi ar stikla iepakojuma materiāliem. Vīriešu vidū populārāki ir caurspīdīgi vai caurspīdīgi poliestera iepakojuma materiāli.

Tajā pašā laikā vīrieši vairāk pievērš uzmanību izskata “acu attiecībām” un smaržas “priekam”. Vīriešiem izskats ir pirmais emocionālais elements vīriešu ādas kopšanas līdzekļos, un tas ir elements, kas veido produktu “gardumu” un tuvina patērētājus “acu attiecības” , un izskata dizains, ar kuru vīrieši ir visvairāk neapmierināti, ir. smaga krāsa, nevis svaiga un citi aspekti. Piemēram, vai iepakojums var parādīt savu efektivitāti, vai izskats ir pārāk vienkāršs un vai tas var piesaistīt patērētājus.

Attiecībā uz vīriešu sejas tīrīšanas līdzekļiem patērētājus vairāk uztrauc tas, vai izskats ir “radīts man”, vai produktam ir neslīdošs dizains, vai krāsa atbilst produkta funkcionālajai tēmai, vai detaļas ir vieta, un tā tālāk. Šīs detaļas ir “jutīgie punkti”, kas atspoguļoti uz produkta iepakojuma, kas var visvairāk ietekmēt patērētāju izvēli neatkarīgi no produkta funkcijām.